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細看劉強東戀愛后京東的營業額有無影響

2015-03-09 16:11:16 人點擊
導讀: 京東發布了2014年四季度財報,去年京東交易額達到了2602億,同比翻番。對比一個月前阿里巴巴發布的全年2.3萬億營業額,還有不少差距。但京東有一個值得關注的數據:增

京東發布了2014年四季度財報,去年京東交易額達到了2602億,同比翻番。對比一個月前阿里巴巴發布的全年2.3萬億營業額,還有不少差距。但京東有一個值得關注的數據:增速是行業和阿里的兩倍。

“阿里大、京東快”的格局,也許將會是近幾年電商江湖的新常態。

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2014年整個網絡沸沸揚揚,京東劉強東和奶茶妹妹章澤天的戀愛一波三折鋪天蓋地。劉強東公開自身的情感生活,客觀上側面也為京東品牌做了持續、低成本的宣傳。而當年,馬云是通過打造自己“創業導師”、“人生導師”的形象,直接強勢、廉價地大大帶動了整個阿里巴巴集團的知名度。這對于二者都是事實,不必為尊者諱。

我還年輕,我還戀愛,你已成為導師----京東和阿里,一貓一狗、一青年一導師的競爭格局,和兩個公司的業績特點形成了某種暗合。

看看京東,2014年交易總額(GMV)達人民幣2602億元,同比增長107%,達到行業平均增速的2倍多。活躍用戶數近億,達到9660萬,同比增長104%,完成訂單量達到6.89億,同比增長113%。在2014年四個季度里,GMV、凈收入、訂單量、活躍用戶數等核心指標,京東都是翻倍的增長,GMV增速是行業平均增速的兩倍。而阿里差不多與行業平均增速持平,京東是阿里的差不多兩倍。

第三方平臺是未來的方向,京東2014年第四季度第三方平臺業務GMV同比增長220%,達到人民幣374億元。2014年全年,京東第三方平臺業務的GMV首次突破1000億元,達到1009億元,GMV占比達到39%。

京東第三方平臺業務強勁增長的同時,在以自營為主的B2C市場上,京東依然一馬當先。根據艾瑞咨詢數據,從2014年看,在自營為主的B2C市場,京東占比近五成,達到49%,是第二名8.5%的近6倍。

第四季度京東完成訂單量達到2.18億。2014年全年完成訂單量達到6.89億,同比增長113%,其中代表著未來的移動訂單占比增長迅速,四季度移動訂單占比由Q3的29.6%攀升至36%,而同比增幅達到了372%。根據上月阿里四季度財報,阿里零售移動端同比增幅為448%,在移動支付的增長速度上,京東略遜阿里。

移動端是京東2015年的硬骨頭。馬化騰做產品一流,但是整合資源的能力還相對較弱。2014年初京東和騰訊戰略合作之后,微信的影響力得以變現;但是在2015年,如何利用好微信、把影響力繼續更大程度地變成生產力,是劉強東和微信的大課題。2015年春節期間,京東準備了1億現金和6億京東東券作為紅包,在微信、手機QQ兩大平臺對用戶進行派送,借力微信支付寶的紅包大戰,如此大手筆也算是為2015年的發力開了個好頭。

2014年年初的騰訊投資京東,對京東移動端的助力是不言而喻的,也反映了劉強東的戰略能力。這一年京東啟用了包括微信、手機QQ、微店等在內的多個移動購物平臺,廣泛而深入地觸及到了包括三到六線城市用戶在內的更多用戶群體,來自這些區域的用戶數量大幅增長,加上營銷活動的向下滲透和物流覆蓋的迅速擴展,京東在移動端的訂單履約能力不斷加強,在移動端發力成效顯著。按照京東財報的數據,2014年第四季度,京東在微信和手機QQ購物入口的用戶體驗和訂單轉化率進一步得到提升。這兩個社交網絡渠道2014年第四季度的日平均交易總額超過第三季度水平的兩倍。

隨著體量的日益擴大,四季度京東活躍用戶數量增長至5470萬,同比增幅達到近100%,繼續保持了高增長態勢。2014年全年,京東活躍用戶數激增至近億,達到9660萬,同比增幅達104%。 阿里巴巴2014年全年,中國零售平臺上的活躍買家數達到了3.34億,同比增長45%。

根據美國通用會計準則(GAAP),京東第四季度凈虧損人民幣4.54億元,凈利潤率為-1.3%,全年凈虧人民幣50億元,凈利潤率-4.3%,京東解釋,虧損主因是股權激勵費用,以及與騰訊戰略合作涉及的資產及業務收購所產生的無形資產的攤銷費用。

京東同時還給出了一組另外的數據,根據非美國通用會計準則(NON-GAAP)來看,第四季度京東實現凈利潤人民幣8380萬元,凈利潤率為0.2%,實現微盈利,全年凈利潤錄得人民幣3.627億元,凈利潤率為0.3%。在實現全年微盈利的同時,京東的毛利率連續四個季度穩步上升,從第一季度的10.0%上升至第四季度的12.7%。

但無論如何,這一數據和阿里還不可同日而語,阿里2014年利潤同比增長34%,達151.03億元。

對于財報的發表,京東首席財務官黃宣德表示:“第四季度的收入增長超過預期,毛利率也進一步穩健提升,充分體現了京東長期提升用戶體驗和運營效率所取得的成效。”

事實上,利潤還不是京東目前最關注的,在體量這么龐大的情況下,獲得連續高速增長,證明了劉強東的運營管理水平,這才是京東最應該看重的。劉強東向大家證明,這個體量上哥們也玩得動,Hold得住。只要立住腳,就有了進一步和阿里PK的資本。

別忘了,2014年劉強東爆出和奶茶妹妹戀愛,以感情生活為引爆點吸引關注,也是費了一番心思的。奶茶妹妹德藝雙馨,是青年網民的女神,而創始人和女神的戀愛,一方面拉近了和網友的話關系,另一方面也在暗示:我還年輕,我在戀愛,來日方長,我陪得起。

文章來源:互聯網的一些事 編輯:小右
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